近年来，我国茶产业市场规模连年增长，逐渐步入高速发展的春天，呈现产销两旺的良好势头。日前，国家发展改革委会同工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局及国家知识产权局联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，提出下一阶段我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为茶产业新时代品牌建设指明方向。
01、立足发展成果，明确发展方向
经过多年努力，我国产业品牌建设取得了显著成效。立足于品牌建设成果及新发展阶段，《意见》明确了未来一个时期品牌建设的发展目标，即以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一、创新引领，推动中国产品向中国品牌转变。到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，中国品牌世界共享取得明显实效。到2035年，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的品牌，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
02、培育产业和区域品牌，打造标杆企业
打造农业品牌。品牌建设是改善茶产业供给结构，促进茶产业高质量发展的重要途径。《意见》提出要深入实施“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，围绕休闲农业、乡村服务业等打造一批绿色优质农产品品牌。
培育区域公共品牌。区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，对提高区域规模经济效应、提升区域文化自信、促进区域经济发展有重要意义。《意见》鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌；支持构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，强化区域品牌使用管理和保护，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值。
建设标杆品牌企业。龙头企业、标杆企业对引领茶产业品牌建设高质量发展、打造产业集群具有不可忽视的作用。《意见》提出支持企业实施品牌战略，提升技术和质量水平，推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，积极推动中华文化元素、地域文化融入品牌建设，推动大型骨干企业发挥示范引领作用，融入国家形象塑造，传递中国品牌理念，打造一批标杆性的优秀品牌企业，充当企业标准的“领跑者”。
03、强调需求牵引，扩大品牌影响力
鼓励品牌消费。消费是衡量品牌建设成效的重要标准，也是品牌市场价值实现的最终环节。《意见》提出以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，引导消费者认可、信任优质品牌；鼓励创新数字化消费新场景，持续开展国际消费中心城市建设，力争在全社会营造品牌消费的良好氛围。
推动中国品牌享誉世界。创新开放是品牌繁荣发展的不竭动力，是品牌可持续发展的源泉。在茶产业品牌化过程中，《意见》鼓励中国品牌积极参与国际合作，拓展国际市场，完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，围绕“中国品牌世界共享”主题，持续办好中国品牌博览会、论坛活动等，讲好中国品牌故事。
04、夯实品牌建设基础
加强品牌保护。品牌保护是品牌建设的重要环节，有利于维护和提升品牌寿命，提高其知名度和影响力。《意见》提出统筹推进商标、字号、专利、著作权等保护工作，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为，完善商标品牌维权与争端解决机制。
强化质量基础设施。质量是品牌可持续发展的保证，《意见》提出建设若干国家级质量标准实验室。推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系，鼓励建设检验检测认证公共服务平台，打造质量基础设施集成服务基地。
建设品牌人才队伍。人才是品牌创新的第一资源，《意见》支持企业实施品牌人才提升计划，培养造就一批高素质的品牌人才，为茶产业品牌建设提供源源不断的智力支持。
登高必自卑，行远必自迩。品牌建设非一朝一夕之功，需要多方合力、持续耕耘。数年来，华巨臣初心不改，始终以振兴茶产业为己任，每年在国内外20多个城市举办近30场茶博会，借助平台的强大影响力促进茶叶消费和茶产业品牌建设，带动全国茶叶市场走向繁荣，推动中国茶及中国茶品牌走向世界。
同时，华巨臣团队携手广州、潮州、勐海、勐腊、武夷山、南宁、太原、三江、黄山等茶产区举办特色茶文化节，推动茶文化、茶贸易、茶旅游和茶产业融合发展，营造良好的品牌消费氛围，促进区域公共品牌建设，推动中国茶产业品牌化进程向前发展。
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